Маркетинговый план

Структура рынка.

Первые два места в рейтинге наиболее продаваемых моделей заняли автомобили LADA: лидером продаж стала LADA Kalina (доля 4,7%), на 2 месте - LADA Priora (4,6%). Далее идет самая продаваемая иномарка по итогам января-сентября 2012 года - Hyundai Solaris (4,1%). На 4 место поднялась новинка российского рынка LADA Granta (3,9%). Далее идет Ford Focus (3,3%). Автомобили LADA Samara переместилась с 4-го на 8-е место, LADA 4х4 - с 8-го на 14-е.

Кроме автомобилей LADA, в топ-20 снижение продаж по итогам 9 месяцев 2012 года показали Renault Logan (-23%), Chevrolet Lacetti (-13%), Daewoo Nexia (-3%).

В денежном выражении российский рынок легковых автомобилей в январе-сентябре 2012 года вырос на 31,0% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года и составил порядка 1 608,540 млрд. руб. против 1 228,275 млрд. руб. годом ранее. Денежный объем рынка автомобилей LADA по итогам 9 месяцев 2012 года составил более 25,571 млрд. руб. Объем продаж в денежном выражении автомобилей других российских брендов вырос на 14,6% до 13,317 млрд. руб.

Розничные продажи новых легковых автомобилей в 2007-2011 гг. и 9 месяцев 2012 года

Конкуренты

Среди предприятий, осуществляющих сборку легковых автомобилей на территории России, основными конкурентами ОАО «АВТОВАЗ» являются:

ЗАО «Автотор» г. Калининград (Kia, BMW, Hummer, Cadillac, Chevrolet, Opel);

ЗАО «GM-АВТОВАЗ», г. Тольятти (Chevrolet);

ООО «ТАГАЗ», Ростовская обл. (Hyundai, Tagaz, Vortex);

ОАО «Автофрамос», г. Москва (Renault);